Итак, разберем стратегию «Никелодеон» на перезагрузку «Черепашек» и попытаемся понять, выстрелит ли она.
Нам было объявлено буквально следующее – в первой половине 2023 года будут активно форситься старые вариации франшизы, а во второй (с выходом в августе мультфильма) – уже новая.
Думаю, о каких именно «старых вариациях» идет речь, объяснять не нужно – Ник признает только Мираж, фильмы 90-х и м/с 87. Поскольку, на горизонте маячит именно мультфильм, основная ставка будет сделана на мультсериал 80-х. Собственно, это уже происходит в лице фигурок и комиксов. Может быть, даже заново переиздадут сам сериал на DVD и/или покажут на каком-нибудь канале или стриминге. Всеми этими действиями Никелодеон хочет напомнить широкой общественности о самой популярной и любимой вариации «Черепашек».
Следующий пункт – «В последующей продукции будет смещен акцент на более юную аудиторию». Именно из-за этого я и ждал сливов, чтобы понять как ИМЕННО они видят это смещение к детству. Вариант оказался самый очевидный, но от того еще более плохой. Черепашек из подростков в буквальном смысле сделали детьми. Голливудский штамп «если ты снимаешь для детей, то персонажи обязательно должны быть детьми» никуда не делся. И это очень печально.
Итак, как видит Никелодеон ребут франшизы по итогу? «Первые полгода мы усиленно напоминаем родителям о «Черепашках» их детства, а потом для них и их маленьких детей выкатываем фильм в кинотеатрах. Все довольны, все ликуют и несут нам много-много денег. А потом еще смотрят спин-оффы про злодеев на нашем стриминге и несут денег еще больше».
В теории все это понятно и даже работает, но на практике я прогнозирую провал этой стратегии. И причин тут несколько:
1. Вспомнив и понастальгировав по «Черепашкам» из своего детства, родители банально не поведут детей на мультфильм Рогена – слишком уж новая вариация отличается от 87 в худшую сторону. И даже все эти косметические ухищрения в виде пряжек на поясах и цветных повязок делу не помогут.
2. Сами детишки в кино тоже не заявятся – целевая аудитория тут 6-12 лет, которая одна в кино почти не ходит, а детям постарше и посамостоятельнее это будет уже не интересно.
3. То, о чем говорилось выше – сейчас, перед выходом, у мультфильма нет хайпа, скорее даже есть легкий хейт фанатов, но в целом народу глубоко плевать. За последние годы франшиза изрядно растеряла свою фан-базу. И Никелодеон, перезапуская франшизу под детей, это прекрасно понимает.
Нет, я могу понять логику студии, которая пытается привлечь новую и совсем юную аудиторию. Это правильное направление, но неправильный
способ. Вместо кинотеатрального полнометражного мультфильма им следовало запустить в работу
мультсериал. Объясню.
Чуть выше я уже привел несколько причин того, что успеха в прокате полнометражке не светит – вместо хайпа есть хейт, а целевая аудитория не самостоятельная. Но помимо этого есть другой очень важный фактор –
удержание внимания детей. Через пять минут после выхода из кинотеатра, они забудут сюжет, а через два дня и самих персонажей. Сейчас вокруг слишком много всего, чтобы разовый просмотр мультика превратил ребенка в фаната.
С сериалом другое дело – мало того, что юная аудитория обрабатывается гораздо дольше и качественнее, так еще и контроля со стороны родителей тут меньше – в кино пойдут всей семьей, а вот смотреть мультики на телевизоре/планшете ребенка усадят одного. Родительского «Хватит это смотреть, а то эти уроды испортили Черепах моего детства» будет гораздо меньше.
Резюмируя все вышесказанное – попытка ребута мне видится провальной:
1. Франшиза полуживая и выехать на ней не получится в силу нынешней специфики.
2. Начального хайпа у проекта нет, даже есть хейт.
3. Качеством будущий мультфильм явно блистать не будет, чтобы завируситься и хайпануть уже самостоятельно.
4. Способ перезагрузки в виде полнометражки, а не мультсериала тоже выбран неверно.
По итогу, единственное, что может спасти мультфильм от провала – это маленький бюджет. К этому есть все предпосылки, но как оно получится по итогу – увидим. Зная неадекватность «Парамаунт», они могли выделить Рогену и большие деньги.